11月4日，“携手新农人 共创好生活” 2024快手三农生态大会在云南大理举行。
会上，快手推出两大全新升级的三农创作者计划。“快手三农耕耘计划”将在未来1年投入1亿现金，扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容，给予高用户喜爱度的创作者补贴激励;“快手三农红人计划”则升级为“快手三农村村红计划”，将帮助地方孵化优秀的区域红人，带山货出山，帮农产品卖出去，助力山货产销对接。大会同时颁发“2024快手三农创作者金麦荣誉”榜单，对优秀三农创作者予以表彰。
中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生教授，快手三农社区内容中心负责人乌日娜、快手作者成长与供给中心负责人高建波、快手青春娱乐内容中心负责人尹超、快手三农创作者、政府及行业代表出席本次大会，共同探讨乡村振兴新路径，解读新农人及新农村发展新机遇，探索三农变现新渠道，展望三农行业新蓝海。
▲2024快手三农生态大会在云南大理举行
打造繁荣生长的新农人社区，科技普惠助力乡村振兴
作为新型普惠数字社区，快手持续推进数字乡村建设，搭建起了一个繁荣生长的新农人社区。
乡村用户对平台的需求，孕育了多元的内容生态。快手三农已成为乡村用户记录生活、分享社交、学习技能、购买农资、增收创业、休闲娱乐的线上社区。会上发布的《2024快手三农生态数据报告》显示，快手三农深度兴趣用户规模达1.4亿，乡村用户每日互动量达29.4亿次，每月快手三农相关搜索量达1.6亿次。与此同时，三农万粉月活创作者达7.7万人，三农万粉创作者每月发文量超200万篇，单日视频播放量达22.4亿，每年累计涨粉量超过12亿。
中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生教授表示，快手是一个创新型的新农人社区，具备传统社区所不具备的各种新功能和服务，对助力乡村振兴具有重要作用，展现了数字平台的新质生产力。
他强调，在助力三农方面，快手具有四方面的创新：借助“零门槛、零距离、零时差、零费用、广覆盖”的特点，解决了农业科技推广最后一公里问题;通过电商如直播带货、短视频等，帮助农产品卖出去，也更好地满足了广大城镇人口的消费需求;通过创造新职业，让返乡青年与城镇创客这类新农人引进来，成为快手三农的创作者，三农事业的创新者、创业者;通过搭建新舞台，把不断蓬勃发展的新农村面貌，展现给全国的城乡人民。
▲中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生教授
依托快手等新型数字平台，以新农人为代表的新农民群体，为广大乡村地区持续创造发展活力。
快手三农社区内容中心负责人乌日娜指出，“新农人不只是回乡创业的毕业大学生。在快手线上社区充分运用新媒介手段教授农民知识、记录农村生活、展示个人才艺、服务农民群体的所有创作者，都是新农人代表。”她表示，快手三农希望可以携手大家，让每一个创作者发光，照亮自己和农村的未来。
▲快手三农社区内容中心负责人乌日娜
“真实的人、真实的关系、真实的生活，让私域和信任在快手社区自然地生长出来。”乌日娜强调，在快手，创作者具有极高的粉丝粘性，每天有800万人来快手“追更”三农作者，高度粘性的私域让变现更加容易，三农百万粉作者的销售额中，68.9%都由粉丝贡献。
作为三农群体最关心的主题之一，今年，快手的农技知识品类更加多元，农技万粉创作者的年度视频发布量超1594万条、年度农技直播超766万场。同时，平台还邀请了更多线下“农业专家”线上化，做实战经验分享。
《2024快手三农生态数据报告》显示，三农万粉月活作者每天开播3.5万场，意味着平均每分钟有24场三农直播在快手进行，直播间也成为农技知识传递的重要渠道。
2024年，快手三农发起一档专为老铁解决农技问题的直播节目《助农帮帮团》，总开播55期共帮助了3970万的农民在线解决农业难题。从大田作物的水稻、玉米、小麦种植，到经济作物的大棚果蔬、果树种植，从生猪养殖到蛋鸡养殖，成为农民老铁值得信赖的农业知识百科。
除了农技知识的交流，越来越多的乡村地区老铁也爱上在快手下单。据三农生态报告，快手乡村地区用户的年度订单总量达28亿单，连续两个月下单且每月下单8次以上的乡村用户超240万。
新工具、新计划、新政策，全方位扶持三农创作者内容升级、多元变现
为了更好地扶持和服务创作者，快手平台在今年推出新工具、新计划、新政策，全方位扶持三农创作者实现内容升级、多元变现。
一方面，平台在今年升级了内容评价体系，推出了“用户喜爱度”的作者经营工具，即用户对作者内容的喜爱程度，由创作者的创作活跃度和内容影响力共同构成，高喜爱度的作者可以拿到更高的流量曝光和现金激励。值得一提的是，今年快手全面升级了光合计划，拿出10亿现金补贴和100亿流量，重点扶持对象，就是在快手长效经营、高用户喜爱度的创作者。
乌日娜指出，对三农创作者而言，田园生活人格化、农技内容有用化、三农资讯及时有效、深耕区域特色的创作者更受用户喜爱。同时，也鼓励长期在平台深耕的主动行为，比如独家直播、全网首发、有差异性的独特内容等。
另一方面，平台为创作者提供了周全的社区运营机制，从新手期的创作学习、平台保护，到成长期的流量获取、平台扶持，再到成熟期的成长陪伴、收入提升，快手将在作者成长的各个链路，提供足够的工具、服务和资源帮助作者在快手深耕。
值得关注的是，针对创作者变现，快手秉持“让有恒心者有恒产，有恒产者有恒心”的理念，为创作者提供了基于用户付费、客户付费、平台付费三大类、数十种变现模式， 包括电商、直播打赏、课堂收入、内容分成收入等渠道。快手作者成长与供给中心负责人高建波介绍，以今年9月为例，快手三农创作者月收入超过10万的人数，同比去年增长超过18.7%。
▲快手作者成长与供给中心负责人高建波
他指出，通过电商变现是三农创作者直接有效的变现渠道之一，平台也在电商方向推出了2个重磅政策。第一，针对新达人，提供“一揽子”成长计划，降低电商开播的成本和门槛，并通过潜力主播训练营，帮助达人在内容创作、直播互动和交易上进行赋能。第二，对有潜力的作者推出“百万电商新星计划”，联动多团队提供包括直播规划、直播货盘、直播投流等电商全流程带教服务，帮助潜力作者成为内容和商业双好的标杆作者。
同时，平台升级了达人筛选和推荐机制，设置“特色达人先锋团”，通过科学的筛选-匹配-推荐机制，让三农创作者能够在快手匹配更好的客户商单，获得更丰厚的收入，达到口碑和收益双赢局面。而对商家型创作者，快手给予销售农资的商家额外的平台优惠和补贴政策，针对新手农资商家，给与冷启动流量，符合条件的商家还可以申请扣点减免。
此外，快手课堂也正成为达人变现的重要渠道，高建波透露，平台已助力超过6.5万个达人在知识付费板块获得收益。今年，平台还对快手课堂全链路进行了升级，覆盖了作者在快手课堂的全部场景，包括入驻、创建课堂、售卖和投流等，让知识变现更加简单和高效。
在大会上，乌日娜还宣布了全新升级的两大三农创作者计划，从平台补贴、达人孵化、产销对接等方面，切实帮助三农群体提高收入。
▲全新升级的两大三农创作者计划
其中，“快手三农耕耘计划”升级后，未来1年将投入1亿现金扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容，扶持方向将面向高用户喜爱度的三农作者，按照喜爱度分成提供内容补贴奖励，作者勤奋度越高，内容影响力越大，就可拿到更多的现金激励。而“快手红人计划”则升级为“快手村村红计划”，帮助地方孵化优秀的区域红人，带山货出山，帮农产品卖出去，助力山货产销对接。
高建波介绍，针对销售农资商品的商家，快手还将给到额外的平台优惠和补贴政策，针对新手农资商家，平台将给与冷启动流量，并进行运营指导，提供包括内容、直播、选品及团队搭建等在内的一站式帮扶。
从三农到泛三农，重塑乡村娱乐、孵化特色IP助力新农人追光圆梦
在快手，除了农技、农资、农产品，还有丰富多彩的村里大小事、乡村风土人情，以及花样繁多的乡村娱乐，这些都让新农人社区充满蓬勃生机与独特魅力。
今年的快手三农生态大会，不仅关心农作物的四时更替、农民的提技增收、农资的拓路销售、新农人的多元变现，也关心在乡村生活的村民们的精神生活，让每一位能歌善舞的村里偶像、分享真实兴趣与日常娱乐的村民，也有机会站上更大的舞台，追光圆梦。
“快手的乡村娱乐创作者来全国各地，无论你是专业职人或者是基于兴趣创作的乡村老铁，不论时间不论地点，发乎于热爱，坚持不从众 ，用心找方法，田间地头也可以秒变舞台。”在大会上，快手青春娱乐内容中心负责人尹超透露，目前快手青春娱乐生态中，拥有超200万的乡村娱乐创作者，相关视频日均播放量达40亿次，同比去年增长了28%，快手正在成为乡村老铁的“娱乐聚集地” 。
▲快手青春娱乐内容中心负责人尹超
在快手，在河南农村种植秋月梨的60多岁大叔因为潮流说唱走红，一年就收获超240万粉丝，成为深受用户喜爱的“秋月梨二叔”。在这里，还有村里的孩子王“小浩vlog”、乡村SHE组合“王大姐来了”、乡村女rapper“刘学坤”、乡村摇滚乐手“农村大萍子”、大山舞者“乡村小明”等等追梦村民。
在快手，每一位老铁都值得被看见。平台也推出了各种独具特色的IP活动，比如“快手乡村超级碗”“方言麦霸大赛”“快手有黑怕”等，激发乡村文化焕发新生机、新活力，把村口的文娱活动打造成快手社区的全民盛宴，同时也为创作者提供更多展示舞台和创收空间。“通过打造IP活动，平台也打通了商业变现通路，已帮助超过数百位达人带来了累计超过千万的商业变现。”尹超透露。
他还表示，未来一年，快手青春娱乐会将已有的权益进行聚焦整合，针对细分重点内容赛道如区域城市、特色作者等，进行更有针对性的创作者扶持计划，并拿出百亿流量全方位扶持创作者。
多年来，快手积极响应国家乡村振兴的政策号召，构建起完整的三农生态，持续助力三农产业高质量发展和乡村振兴。未来，快手三农将持续打造繁荣生长的新农人社区，携手平台上的三农创作者，让农技知识下沉，让农产品上行，共创美好田园生活。
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